Heute morgen Leipzig, in der Villa Ida: IPJ-Tagung: „Crossover Trends zw. Print und Online“. Etwa 9080 Teilnehmer. Eröffnungsreferat von Michael Haller: Nutzungstrends Zeitungen. Er konstatiert für die Zeitung einen „dramatischen Nutzungswandel“ und eine “Nutzungsverweigerung bei Jüngerenâ€. Aber: Dieser Wandel habe schon Mitte der 80er Jahre eingesetzt und ist nicht primär durch das Internet induziert, sondern bereits durch die Einführung des privaten Rundfunks gestartet worden.
Generell: Zeitung hat ggü. anderen Medien schwaches Alleinstellungsmerkmal
Qualitäten im Urteil der Leser (Regionalzeitungsstudie): Aktualität und Glaubwürdigkeit, kritische Berichterstattung, Verständlichkeit
Welche Themen sind den Lesern besonders wichtig? Politik -> Partizipation!
Nutzungstrends Online/Crossmedia:
Interessant: Ergebnisse Zeitungsleserpanel: 60% in diesem Panel (N=1.100) sagen: Sie nutzen nie das den Internetauftritt der abonnierten Zeitung!
Prof. Dr. habil. Martin Welker, Mannheim